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Herno

herno4 ans après la création de For The Discerning Few et alors que nous approchons de l’hiver à grands pas, il est grand temps – dans tous les sens du terme – de vous présenter le fabricant italien Herno, spécialiste de l’outerwear. Nous avions déjà évoqué cette marque début 2012, au détour des commentaires d’un billet sur Waterville (la marque du fabricant Greentex). Il faut dire que les 2 marques italiennes partagent le même ADN et proposent des produits d’excellentes factures, où la qualité n’a d’égal que le style.Herno 6

Créée au milieu du 20ième siècle, la marque – et fabricant – Herno est le fruit de la collaboration entre Guiseppe Marenzi et sa femme. Le nom fait référence à la rivière Erno qui coule dans la ville de Lesa sur les rives du Lac Majeur où se situent les ateliers. D’après Marenzi, les valeurs de la marque n’ont pas évolué depuis l’origine: un fort attachement à son territoire (terroir?), un vêtement fonctionnel et pas simplement esthétique, le contrôle total des processus de création et de production. Le Made in Italy fait également partie de la tradition véhiculée par Herno depuis près de 65 ans. Seules les down jackets en nylon ne sont pas fabriquées en Italie comme l’indique d’ailleurs bien volontiers la marque sur son site Internet. S’agissant des doudounes et autres produits du même genre, le duvet provient des meilleurs fournisseurs du Périgord en France, de Sibérie ou d’Italie.

Herno s’est d’abord fait connaitre au début de la seconde moitié du 20ième siècle pour ses imperméables pour Homme avant de développer également des modèles Femme.Herno vintage 1Dans les Années 60, parallèlement à son expansion sur le marché européen, le fabricant s’est attaché à la création de manteaux en cachemire et également de modèles « double face » (c’est à dire réversible) sans pour autant délaisser son imperméable originel. S’il est un élément qui tend à démontrer le dynamisme d’Herno et l’intelligence de ses dirigeants, c’est son intérêt pour le marché japonais. En effet, Herno fut l’une des premières maisons à s’intéresser au Japon, dès les Années 70 (ouverture de la première boutique Herno à Osaka en 1971) avant même de s’intéresser aux Etats-Unis, dans les Années 80.Herno vintage 5En plus de développer sa marque propre, Herno-fabricant travaille également auprès de grands noms du prêt-à-porter comme Prada, Ralph Lauren ou Hermès pour ne citer qu’eux.

Loin de s’être endormie sur ses lauriers, la marque italienne a su évoluer et négocier avantageusement le virage des Années 2000 en s’affirmant plus que jamais comme un spécialiste de l’outerwear haut de gamme, aux produits « techniques » et intemporels. Les doudounes, les duffles et les vestes en maille à doublure matelassée amovible sont particulièrement réussis.

Herno, ou une marque qui, en sachant proposer un beau produit, fonctionnel mais pas ringard, stylé mais pas « show off », mérite toute notre estime. Une aventure industrielle familiale comme il en existe encore tant en Italie, où le « Made in… » n’est pas une coquille vide ni un concept fumeux mais un véritable code de conduite.

Aperçu de la collection Automne Hiver 2014/2015

Herno 1

Parka en cachemire et soie

Herno 2

Urban Field jacket

Herno 3Site officiel: http://www.herno.it

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Profilo Italiano

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Vous êtes sans doute déjà nombreux à connaître ce magasin situé au 115 rue du Cherche Midi, mais pour ceux qui ne le connaissaient pas encore, nous nous devions de mentionner ce petit recueil de trésors qu’est la boutique tenue par le très sympathique et charmant Giuseppe Ciaravino dit « Beppe ».IMG_7355

Cela fait maintenant quelques années que Beppe s’est installé à cette adresse du 6ème arrondissement de Paris et qu’il s’efforce de ne proposer que des produits fabriqués en Italie.Beppe

Il est à noter que Profilo Italiano s’est agrandi depuis peu.

Profilo Italiano

Vous trouverez donc des cravates en cashmere, des sept plis ; des pochettes roulottées main ; des écharpes ; des chemises Barba, Finamore, Truzzi ; des polo Fedeli ; des vestes L.B.M, Boglioli ; des pantalons P.T01, des mocassins Arfango, etc.IMG_7372 IMG_7369 IMG_7368

L’espace et le stock sont petits mais l’offre est importante et constamment renouvelée, pour des marques qu’on ne trouve que trop rarement en France.

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Last but not least, les produits que vous trouverez chez Beppe sont toujours proposés à des prix très placés, bien en deçà de ce que demandent d’autres détaillants pour les mêmes articles.

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Nous ne pouvons donc que vous encourager à aller y faire un tour – avec vos compagnes, Beppe proposant également une ligne Femme – mais prenez garde, il y a de grandes chances que vous repartiez avec quelque chose…

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Brown DB coat & blue pinstripe suit

Dorénavant, les mises ne comporteront plus de texte. Nous répondrons cependant volontiers aux commentaires pertinents.

Manteau croisé type « Voyageur » en feutre de laine marron

Costume en serge de laine « pinstripe »

Chemise col blanc/poignets blancs à rayures horizontales

Cravate en laine grise

Richelieu bimatière type « années 30″

Mi-bas noirs à rayures rouges en fil d’Ecosse

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Berluti Fall 2012

Le 20 janvier dernier a eu lieu le défilé de la première collection Prêt-à-Porter de la marque Berluti, nouvelle venue dans le monde du vêtement masculin. Dessinée par Alessandro Sartori (ancien de chez Z Zegna), cette collection -particulièrement grisâtre- permet de mieux envisager le positionnement de Berluti (LVMH), qui se place comme un concurrent direct d’une marque comme Brioni (Groupe PPR). La marque est ambitieuse et la machine de guerre LVMH semble s’être mise en mouvement: près de 10 boutiques devraient ouvrir d’ici la fin de l’année 2012 dans des villes comme Londres, Shanghai ou New-York.

A titre indicatif, le tarif minimum annoncé pour un costume serait de 3000 euros… L’ambition de Berluti? « Un homme classique, intemporel mais moderne, avec du style ».

Voici quelques visuels de la collection Berluti. Qu’en pensez-vous?

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Illustrations 1920s – archives Hart Schaffner Marx

Aujourd’hui, For The Discerning Few vous présente quelques illustrations des années 1920 provenant du catalogue de la Maison américaine Hart Schaffner Marx fondée en 1887. Outre l’ensemble des mises, très réussies, le port des pantalons est remarquable. A la taille naturelle, ils sont portés courts – que cela soit sur une bottine ou sur un soulier bas – avec une jambe fuselée, un bas étroit (en moyenne 18,5 cm) et généralement un revers conséquent (en moyenne 5,5 cm), laissant apparaitre les chaussettes.

A titre personnel, nous apprécions grandement les tenues et les proportions illustrées ici, qui corroborent notre billet intitulé « La mode du pantalon court? Un faux débât ».

Source: NY Public Library via Howard Yount of the Style Forum.

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